פרויקט Florada – קבוצת שטראוס לוגו שטראוס

פרויקט FLORADA  הושק בשנת 2018 ע"י חברת הקפה הברזילאית 3corações (שותפות בין שטראוס קפה וסאו מיגל הולדינגס), עבור נשים מקומיות המגדלות קפה והקהילות שלהן. FLORADA הינה תכנית חברתית בת-קיימא המאפשרת פיתוח שרשרת אספקה פרודוקטיבית ומעודדת ייצור והפקה של קפה איכותי. מטרת התכנית היא להעשיר את הידע של מגדלות הקפה בברזיל ולאפשר להן להרחיב את האופק התעסוקתי שלהן, על ידי שימוש מיטבי בפרקטיקות המקובלות בתחום.

פרויקט Florada – קבוצת שטראוס1

פרויקט FLORADA  הושק בשנת 2018 ע"י חברת הקפה הברזילאית 3corações (שותפות בין שטראוס קפה וסאו מיגל הולדינגס), עבור נשים מקומיות המגדלות קפה והקהילות שלהן. FLORADA הינה תכנית חברתית בת-קיימא המאפשרת פיתוח שרשרת אספקה פרודוקטיבית ומעודדת ייצור והפקה של קפה איכותי. מטרת התכנית היא להעשיר את הידע של מגדלות הקפה בברזיל ולאפשר להן להרחיב את האופק התעסוקתי שלהן, על ידי שימוש מיטבי בפרקטיקות המקובלות בתחום.

התכנית כוללת את המרכיבים הבאים:

  • פלטפורמה דיגיטלית חינוכית: הפלטפורמה כוללת סרטוני הדרכה המדגימים שיטות עבודה חקלאית מומלצות ופרקטיקות ניהול עסקי בתחומי גידול הקפה. הפלטפורמה מכילה כיום כ- 25 סרטוני הדרכה, המוצעים למשתתפות התכנית ללא עלות.
  • הכשרות והדרכה: הרצאות ופעילויות מיוחדות לצורך העשרה ושיתוף ידע עם מגדלות קפה אחרות.
  • מענק כספי: תחרות שנתית הכוללת פרס כספי והוקרה, בשיתוף עם אגודת הקפה הברזילאית לקפה ייחודי (BSCA).
  • תכנית שיווקית: קמפיין לעידוד רכישת פולי הקפה של הפרויקט דרך קמעונאים וחנויות אונליין, תוך הדגשת התכונות הייחודיות של הקפה והיתרונות החברתיים הטמונים בפרויקט. כלל הרווחים מוחזרים למגדלות הקפה על מנת שיוכלו להמשיך ולהשקיע בפיתוח יכולותיהן.

בשנת 2020 הפרויקט הגיע לשיא של רישום לתחרות עם כאלף מגדלות קפה משתתפות ב-2020 (בהשוואה לכ- 600 משתתפות בשנת 2019). במקביל, בשנת 2020 מכירות הקפה גדלו משמעותית והביאו לגידול במכירות החודשיות של הקפה הנרכש מחוות זעירות המנוהלות ע"י נשים חוואיות בהיקף של כ- 8 טון לחודש (בהשוואה ל-3 טון לחודש ב-2019).בהתאם להתחייבות החברה, 100% מהרווחים שהניבו מכירות קפה FLORADA במסגרת התכנית השיווקית הנ"ל הועברו למגדלות הקפה. הרווחים חולקו שווה בשווה בין 50 המגדלות המצטיינות, זוכות התחרות לשנת 2020- סכום של כ- 1,850 ריאל ברזילאי (כ-350 דולר) לכל מגדלת.

פרויקט FLORADA זכה בשנת 2019 בפרס ODS ברזיל, שמטרתו לזהות עסקים בעלי השפעה ותרומה למדינה. הפרויקט נבחר מבין 800 מיזמים הפועלים בברזיל, ובהמשך אף הוצג באו"ם כהכרה בהשפעה המיטבית המשמעותית של התכנית על נשים מקומיות.  הפרויקט המשיך לזכות להכרה בברזיל ובעולם, וב-2020 זכה בפרס החדשנות Whow! הברזילאי. פרס זה ניתן על מנת לעודד ולהכיר בחברות ומוסדות בברזיל המייצרים חדשנות מתמדת, בעלת השפעות חיוביות על הסביבה העסקית.

הקפה של FLORADA זמין לרכישה, והוא מאפשר לצרכנים.ות חווית קנייה ייחודית ויכולת להשפעה חיובית. ע"י רכישת קפה FLORADA, הצרכנים.יות מקדמים.ות שרשרת אספקה בת קיימא, ואף יכולים.ות להתחקות אחר תהליך ייצור הקפה הנרכש.

הכירו את חוואיות הקפה בחוות הזעירות שלקחו חלק בפעילות בשנת 2020:

עשייה זו תומכת בשלושה מיעדי האו"ם לפיתוח בר קיימא

  • שוויון מגדרי (יעד 5)
  • שיפור כלכלה (יעד 8)
  • No poverty (יעד 1)