"יחד עושים טוב" מיתון אי-הבטחון התזונתי – קבוצת שטראוס לוגו שטראוס
"יחד עושים טוב"   מיתון אי-הבטחון התזונתי – קבוצת שטראוס

"יחד עושים טוב"
מיתון אי-הבטחון התזונתי

המשבר הכלכלי הנלווה למגפת הקורונה גרם לעלייה משמעותית בשיעורי העוני בישראל כמו גם במדינות נוספות. ע"פ דוח העוני האלטרנטיבי של עמותת לתת, מעל 420 אלף משקי בית חדשים בישראל נקלעו למצוקה הכלכלית, אשר נותנת את אותותיה כעת במעל 38% ממשקי הבית בישראל. מעמד הביניים בישראל צומצם כאשר ישראלים.ות רבים.ות יורדים.ות במדרג הכלכלי-חברתי. לפי דוח זה, מעל 10% ממשקי הבית בישראל נאלצו לוותר על מזון בזמן המשבר, וכ-23% מהמשפחות חיות באי-בטחון תזונתי.

אי-ביטחון תזונתי הינו הסממן החמור ביותר של העוני, המתבטא בהיעדר יכולת כלכלית ונגישות סדירה לתזונה בסיסית הנדרשת לקיום מאוזן ובריא. התפרצות מגפת הקורונה הרחיבה והחריפה את אי הביטחון התזונתי בישראל, כשהאוכלוסיות החיות בעוני נאלצות להתמודד עם מחסור מתמשך במזון, וזאת לצד הימצאות הילדים.ות בבית וללא מסגרות ההזנה בבתי הספר. נוסף לנתמכי הסיוע בשגרה אשר מצבם.ן הוחרף, לעמותות המזון בישראל הצטרפו במספרים חסרי תקדים ובפרק זמן קצר משפחות שאיבדו את מרבית הכנסתן ונזקקו לראשונה לסיוע, וכן אזרחים.ות ותיקים.ות ללא תמיכה משפחתית אשר נמנעה מהם הנגישות למזון בעקבות הריחוק החברתי הכפוי.

אחד המהלכים המרכזיים שלנו לסיוע עם בעיה חברתית זו, היה מיזם "יחד עושים טוב". בשיתוף פעולה עם ארגון 'לתת' והעמותות הפועלות עימו, אותרו למעלה מ- 12,000 משפחות יעד אשר קיבלו סיוע בביטחון תזונתי. למשפחות הוענקו לשוברים לרכישת מוצרי שטראוס ברשתות המזון המובילות בישראל, למשך 4 חודשים מספטמבר ועד דצמבר 2020. השוברים הועברו לנתרמים באמצעות אפליקציית שטראוס+. המיזם נתמך בקמפיין תקשור ובאתר ייעודי  לטובת סיוע בהטמעת המהלך החדשני שבו עלה קושי במיוחד בקרב אוכלוסיות מבוגרות ועם יכולות נמוכות בשפה העברית. מוקד שירות הצרכנים.ות של שטראוס ישראל התגייס לסיוע באתגר זה, כאשר גוייסו נציגי.ות שירות נוספים.ות (ודוברי שפות שונות) לסיוע במהלך. מוקד השירות סייע במעל 8,000 פניות בנוגע למיזם, אשר כללו הסברים כלליים על אופי המימוש, אוריינות דיגיטלית ושימוש באפליקציה, ואף לעיתים קרובות ליווי ממושך של חברי.ות המשפחות בתהליך הקנייה והמימוש בעת נוכחות פיזית בסופרמרקטים השונים. לפרטים נוספים על תמיכה זו, ראו כאן.